El licensing es un acuerdo en el que un licenciatario alquila los derechos de una propiedad intelectual, legalmente protegida, a una persona o entidad, el dueño o representante de dicha propiedad (licenciante) para ser utilizada en conjunto con un producto o servicio. Se usa principalmente cuando una marca no es lo bastante robusta para sustentar las ventas de sus productos o como método para atraer más clientes a una marca, por medio de la adquisición de licencias que permitan al producto incorporar características de otra. Se trata de un ganar-ganar para el licenciatario y el licenciante, principalmente reflejado en distintos beneficios: Calidad. De acuerdo conRead More →